老朱SEO:做SEO该如何选择关键词

浏览:/ 2018-01-30

SEO中,一个网站的起步通常从选词开始,选词就是定位,准备做什么,靠什么盈利,多大规模,对象是谁,一切都体现在选词中,无疑非常重要,正确到位的选词可以事半功倍。

 

选词里的行业预判

 

选词就是选行业,一段时间内在哪个行业发展,赚哪个行业的钱。毫不夸张的说,一类词就是一个行业,在细分垂直的趋势愈演愈烈的年代,越窄越专注越容易产生收益,也越容易活下去。

 

我有个朋友,做观赏鱼饵料,一个细分粒度的行业。这个行业可能市场不太大,相对做的人就少,面临的竞争相对不那么激烈,就容易因为先发优势而在这片市场站住脚。

 

通常选行业在先,选词在后。而互联网中也有人选词在先,依靠词的分析发现容易?钱的行业然后扎进去。二者在互联网时代互为补充,互相参照修正。

 

选词在选行业过程中能起到什么具体作用?第一了解市场容量,这跟互联网时代任何一个行业都跟互联网产生了密切联系有关。放十年前大多行业都还在线下默默耕耘,互联网上数据还乏善可陈的时候,根本不可能依靠网络来探测一个行业的深浅。市场容量的维度个人认为一大概有多少潜在消费者,二消费者的增长后劲有多大,三它能做到多大的资本体量,四最大的公司能做到多大规模,五大概能容纳多少家同类竞争者,六它适合放在什么地方发展,南方?北方?还是沿海?第二了解行业现状,前面六点提到的内容目前是个什么情况,在选词的过程中得有个了解,从而能确定自己要付出的代价,能做到的最大限度,利润比,网络在行业的渗透度等。或许在这个过程中会让你定位到更细更有机会的小行业去做。这都是事先未可知的。

 

一句话,得搞清楚我得付出多大成本做到多大规模,适不适合我去做,有没有更好的选择。选词做的好这些问题迎刃而解,词中隐藏着市场规律。

 

举个例子:

 

最近公共单车租车很火,其中两家品牌知名度最高,一家叫mobike,一家名为ofo。这个行业是个新兴行业,是出行困难及政府提倡绿色健康出行衍生出来的行业机会,加上私家车租车业的红火带动了它的发展。这个行业实话说不是SEO的菜,行业属性决定去搜索单车租车的人实在少,没有做SEO站获取流量及用户的必要,而且也难以获取对应用户。这不妨碍江太公以它为例,假设它是十分依赖搜索的一项服务,我们在选择这个行业之前,先做基于确定行业的目的进行抓词拓词分词及对应词相关数据采集及分析的操作,首先假设某天灵机一动,想到公共租车这么一点子,但我们并不明了它的市场需求,容量,现状如何,ok,选词,自己开发软件或者购买相关抓词拓词软件,将与这个需求相关相近的词进行穷举,江太公认为粒度越小,越容易被穷举,毕竟人类词汇是个有穷量。假设我们通过这一步将各个可能平台(百度库,搜狗库,好搜库,bing库,Google库,淘宝库,腾讯库等)的相关出现词都收入囊中了,然后再使用分类及去重软件将这些被穷尽的词进行按不同需求维度划分,这个维度的确定由我们需要知道什么及用户需求决定。分类清晰的词库可以让市场考察者足够清晰的看到这个行业中,用户的主要需求点痛点在哪里,这就是从事这个行业的人该去提供价值的地方。在抓词拓词的过程中也有很多有价值的维度需要同步记录,比如说某词出现的次数,词与词之间的自然出现关系,出现时间,平台,以及每个词对应的内容数量,对应的网站主域名,网站主体,网站SEO各项指标(域名年龄,权重,收录量,对应词排名等)等,这同样是需要在行业研究的阶段被考虑进去的。越细致的选词分类将有更准确的市场把控。这跟战争年代的情报一样,越准确,越容易成功,在微观层面精细的绘制出用户行为画像,对后续的经营该有多大的帮助和指导哇!词被抓取及分类后就该视觉化,数据化,只有这样才方便人去观察比较,正如百度指数或统计工具做的那样。针对性定制的数据视图才更具指导价值。最终的结果呈现就是告诉你它这个行业可不可以做,你的机会在哪里,以及如何入手。一旦微观上胸有成足,成功机会就大大提升了。

 

选词选用户

 

在搜索行为中,任意关键词都可以具化到一类人群。比如搜索京东最近大面积广告的送礼年货,就可以具化到年关走亲访友的人群。索尼相机则可以定向到有意购买相机的消费群体。越具象则人群越精准。所以SEO行业非常喜欢长尾词,量大精准转化率高,但这不是聚拢周边用户的好词,而且所费精力也很大。词的选择与意图抓潜哪类人群密切相关。

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